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網(wǎng)站制作很重要,但是懂得運營才是硬道理!

時間:2010-06-08來源:網(wǎng)騎士

網(wǎng)站制作很重要,但是懂得運營才是硬道理!

如今的市場,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了主導!

企業(yè)老板們也越來越意識到,傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)落伍,互聯(lián)網(wǎng)才是未來。

因此,老板們開始在網(wǎng)上投競價,做網(wǎng)站希望能夠帶來客戶。

但是很快他們就發(fā)現(xiàn),做競價太燒錢,做網(wǎng)站沒人看!

此時老板們的大腦里就蹦出一個大寫的英文單詞:Why?


的確,在大佬云集的互聯(lián)網(wǎng)上小企業(yè)想要爭一口肉實在是太不容易了!

很多小企業(yè)老板在網(wǎng)上搜自己產(chǎn)品或是業(yè)務的時候,發(fā)現(xiàn)搜到的都是行業(yè)大佬。

眼看線上交易已經(jīng)成為主流,而自己在線上竟然沒有一席之地,老板們焦急啊!

但是作為一個小企業(yè),如果想要和大佬們拼競價,大佬分分鐘就能砸死你!

因為他們每年在互聯(lián)網(wǎng)砸的廣告費都能在北京二環(huán)買好幾套豪宅了。

而作為一個小企業(yè),你要跟他們拼錢嗎,顯然這是一種找死的節(jié)奏!

對于小企業(yè)來說,做好網(wǎng)站運營才是真正的出路。

而網(wǎng)站運營通常以搜索引擎優(yōu)化為主!

這其中包含兩個方面:一是站內(nèi)優(yōu)化,二是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化是通過SEO技術(shù)使得網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗度上升;站外優(yōu)化是通過SEO手段(外鏈)幫助網(wǎng)站流量和網(wǎng)站所屬企業(yè)進行品牌推廣,那么,對于一個新網(wǎng)站,我們該如何做SEO優(yōu)化呢?

一、關(guān)鍵詞的分析

一般來說,新網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化,第一步就是關(guān)鍵詞的分析,在做關(guān)鍵詞分析的時候需要了解每個子欄目的SEO需求,建議大家可以從這幾點來分析:

1、探尋用戶的搜索需求

從百度相關(guān)搜索中可以看到關(guān)鍵詞的受歡迎度,而且可以看出用戶需要得到什么樣的信息,關(guān)鍵詞的相關(guān)度在關(guān)鍵詞分析中占有的比重也非常高,一般情況下,關(guān)鍵詞相關(guān)度的查詢都是到百度搜索。

2、不能設置多關(guān)鍵詞

多關(guān)鍵詞的效果其實沒有單關(guān)鍵詞的效果好,因為多關(guān)鍵詞在優(yōu)化的時候相關(guān)性已經(jīng)開始分散,多關(guān)鍵詞做上去的時間是單關(guān)鍵詞的時間數(shù)倍,精力投入太大。

3、注意關(guān)鍵詞熱度

關(guān)鍵詞熱度一直是SEO人的一塊心病,熱度不能太高,太高了第一頁上都是做的競價,而且競爭激烈;但也不能太低,太低了沒有人會關(guān)注,因此關(guān)鍵詞熱度適中就可以了,查詢關(guān)鍵詞熱度的工具。

4、注意相關(guān)度

頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度一定要高,這樣既貼近用戶需求,又有利于搜索引擎優(yōu)化。

5、網(wǎng)站瀏覽者搜索習慣分析

查詢網(wǎng)站的搜索日志信息往往被許多人所忽視,其實這是非常重要的,不過大型網(wǎng)站的日志分析工作難度要更高一些,因為數(shù)據(jù)量實在太大,所以你需要具備常人沒有的耐心。

一般網(wǎng)站所搜索習慣分析的時候需要了解到關(guān)鍵詞分析,用戶搜索行為分析,當然,也可以通過百度風云榜來制作一些用戶關(guān)注度較高的熱點專題。

二、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定位

關(guān)鍵詞的選擇最終是需要達到你的最終目的的,不管流量多少,所以,一定要根據(jù)自己的網(wǎng)站主題來選擇最合適你的關(guān)鍵詞。

1、確定主關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞的選擇過程中,我們建議站長應該將出現(xiàn)頻率最高、競爭度較小、熱度適中的關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。

2、確定輔助關(guān)鍵詞

確定主關(guān)鍵詞后,再確定幾個輔助性的關(guān)鍵詞,比如主關(guān)鍵詞的擴展與主關(guān)鍵詞的組合。

3、用戶搜索的關(guān)鍵詞

換位思考,試想一下,假如你自己是網(wǎng)站瀏覽者,那你會搜索什么樣的關(guān)鍵詞?

4、分析競爭對手的關(guān)鍵詞

看看競爭對手的網(wǎng)站,看他們使用了什么關(guān)鍵詞,現(xiàn)在境況如何?正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。

三、網(wǎng)頁設計層面

SEO優(yōu)化是目前站長圈中最為熱門的話題,對于一個網(wǎng)站來說,不僅內(nèi)部鏈接和外部鏈接很重要,如果將網(wǎng)站的頁面設計得符合SEO規(guī)范,同樣可以起到提高排名的效果。

1、UI設計

在網(wǎng)站UI設計中,關(guān)鍵詞不能放在flash與圖片中,這樣不利于搜索引擎抓取。

2、代碼設計

搜索引擎比較喜歡簡介的代碼,因為簡潔的代碼有利于蜘蛛抓取,與頁面無關(guān)聯(lián)的信息應該使用框架或者JS過濾掉。

3、遵循標準,采用DIV設計網(wǎng)頁

在XHTML網(wǎng)站設計標準中,不再使用表格定位技術(shù),而是采用DIV+CSS的方式實現(xiàn)各種內(nèi)容的定位,DIV是HTML語言中的一個常用元素,而DIV+CSS是網(wǎng)頁布局的一種方法,這種布局方法區(qū)別于傳統(tǒng)的Table布局,達到了內(nèi)容與代碼相分離的效果,使用DIV+CSS設計的網(wǎng)站是符合W3C標準的,可以更方便搜索引擎的索引。

通常搜索引擎對標準化制作的網(wǎng)站頁面所給予的權(quán)重更高,并且使用DIV+CSS的架構(gòu)也有很多優(yōu)勢,比如改版方便,不需要變動頁面的內(nèi)容,網(wǎng)頁打開速度也會明顯加快。

四、內(nèi)容與關(guān)鍵詞部署策略

一般為熱點關(guān)鍵詞制作專題的時候要考慮許多,比如內(nèi)部鏈接的加入等,而且應該對關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進行篩選聚合,這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配,成功的熱點關(guān)鍵詞幾率就大很多。

1、思考一下,想想網(wǎng)站瀏覽者會去搜索什么,然后針對用戶的搜索需求再進行關(guān)鍵詞寫作。

2、重視Title的寫作:例如雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低,但是不好的寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會產(chǎn)生負作用,而Title的權(quán)重較高,盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。

3、內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合:在內(nèi)容中要適當?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞,使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當?shù)奈恢?,并保持適當?shù)年P(guān)鍵詞密度。

4、為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要:為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接,或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接,可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。

5、很多網(wǎng)站都會忽略網(wǎng)頁中的各種META標簽,它雖然是HTML語言Head區(qū)的一個輔助性標簽,但是完善這些標簽會使得頁面在搜索引擎中更受歡迎,對于搜索引擎來說,一般需要添加的標簽有keyword(關(guān)鍵詞)、Description(頁面描述)等。

除了網(wǎng)頁頭部的META標簽,網(wǎng)頁中的一些標簽同樣需完善描述內(nèi)容,比如一些網(wǎng)站為了使頁面更加美觀,導航也采用圖片格式,這樣一來搜索引擎就無法“讀懂”。

五、內(nèi)部鏈接建設

很多網(wǎng)站都在加強內(nèi)部鏈接的建設,包括新浪、網(wǎng)易、搜狐,因為做好內(nèi)鏈SEO具有以下優(yōu)勢:

1、搜索引擎收錄多了,搜索引擎自然會對內(nèi)部鏈接更加友好。

2、提高搜索引擎的訪問效率,達到一定程度上會提高網(wǎng)站的PR值。

在內(nèi)鏈建設中,我們需要注意以下幾點:

1、控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量,在一篇文章中,內(nèi)鏈最好在2-3之間,多則有害。

2、內(nèi)部鏈接的相關(guān)性一定要高,在做內(nèi)部鏈接的時候,相關(guān)性也是提高搜索引擎友好度的一個重要準則。

3、使用絕對路徑,這是為了防止打不開網(wǎng)頁的情況發(fā)生。

4、雖然網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞對于頁面在搜索引擎中的排名很重要,但是在做內(nèi)鏈SEO的時候,也不能有大量的重復關(guān)鍵詞,避免堆砌關(guān)鍵詞,在搜索引擎的網(wǎng)頁排名算法中,很重要的一個因素就是關(guān)鍵字密度,即某個詞語在網(wǎng)頁中的分布情況。

六、外部鏈接建設

外部鏈接是每個網(wǎng)站都在做的事情,我們通??梢酝ㄟ^友情鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈,現(xiàn)在更有甚者通過購買PR高的友情鏈接來帶動自己網(wǎng)站的發(fā)展。

1、友情鏈接

友情鏈接應該是與同行業(yè)的網(wǎng)站交換鏈接,對方網(wǎng)站的鏈接數(shù)最好在20個以內(nèi),而且不能與被搜索引擎懲罰過的網(wǎng)站做友情鏈接,避免遇到“鏈接工廠”而死亡。

2、制造鏈接誘餌

制造鏈接誘餌是一件省力的工作,這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接,制造鏈接誘餌的技巧很多,但是可以用兩個字來概括:創(chuàng)意。

3、投放帶鏈接的軟文

現(xiàn)在很多網(wǎng)站都是自己出錢讓專門的寫手寫完后發(fā)布到大型網(wǎng)站,當然價格也不菲,而發(fā)布費就要根據(jù)平臺來定了。

七、網(wǎng)站地圖

有很多的SEO在做網(wǎng)站優(yōu)化時,對網(wǎng)站地圖不怎么重視,這就是為什么有的網(wǎng)站只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因,連收錄都保證不了,又該怎么去做排名呢?所以做好一個網(wǎng)站地圖是必須的,現(xiàn)在也有不少制作網(wǎng)站地圖的工具,seoer可以搜索一下。

1、Html地圖

在做Html地圖的時候應該保持一個良好的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu),每個網(wǎng)頁指向都不能是死鏈接,最好每個頁面都有指到網(wǎng)站地圖的反向鏈接,這樣有利于搜索引擎快速找到網(wǎng)站地圖,讓網(wǎng)站地圖帶著蜘蛛爬遍全站,DIV+CSS是網(wǎng)站地圖制作的標準結(jié)構(gòu)。

2、Xml網(wǎng)站地圖

一般網(wǎng)站地圖軟件可以完成,主要針對Baidu、Google等搜索引擎,制作完成后上傳到網(wǎng)站根目錄即可,Google需要提交網(wǎng)站地圖地址。

最后,SEO優(yōu)化實施之后跟蹤效果是必要的,建立月報制度可以總結(jié)優(yōu)化過程中的得失,把握方向,同時根據(jù)跟蹤反饋修改制定對應的SEO策略。

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